1. <tt id="pihwx"></tt>

        <i id="pihwx"></i>

        1. <rp id="pihwx"></rp>
              <rp id="pihwx"></rp><tt id="pihwx"></tt>
            1. 市場營銷

              榆林合力品源文化公司:多維探索 縱深拓展 打通營銷新路徑

              作者: 王宜墨     時間: 2022-03-25     點擊: 查詢中    分享到:

              今年以來,榆林合力品源文化公司不拘一格,通過多渠道聯動、高端推廣、搭建多媒體網路等方式,在產品力及品牌營銷的道路上闊步前行。

              聚勢聯動多渠道 打響營銷新戰役

              3月初春和日麗之際,走進西安地鐵五號線的車廂,奔忙的人們被一款設計時尚亮眼的果汁展板吸引著。今年開春,榆林合力品源文化公司爭取各方資源,加大市場推廣力度,將棗悅廣告投放到各類人群密集場所,抓住一切機會露出增加曝光量。

              針對公司的拳頭產品,榆林合力品源文化公司在棗悅的營銷推廣上不遺余力。自20215月以來,飲料事業部堅持多渠道聯動,根據棗悅果汁的產品特性和賣點,分析出此款產品的主要受眾為1840歲之間的年輕女性,定位棗悅C端主打人群消費集中區域。除C端外,各級經銷商也是飲料事業部發力的對象,飲料事業部將省內和外阜客戶精準劃分,按照區域分級制管理團隊,不斷提升銷售團隊人效,擴大棗悅市場占有率。

              在市場調研上,市場部鎖定端午中秋等、新品立項等節慶節點,在華潤萬家超市、小寨地鐵口、鐘樓開元廣場等人流聚集地,針對棗悅棗纖、面粉雜糧、網紅零食等產品開展涵蓋品類調研、包裝調研、價格調研、陳列調研等多個類目百余次現場調研,光是棗悅的甜度和適口性這一項,就展開了不下20次口味調研。

              結合精準定位消費人群、層級拓展渠道、組織經銷商參觀等形式,榆林合力品源文化公司提升了棗悅果汁在全省果汁飲品領域的曝光率,截至2月,在全國重點城市2000臺自助售賣系統上線;陜西省內70家華潤萬家標超、中石油280家加油站、西安米旗蛋糕近百家門店、時尚餐飲凹串串、奧斯卡影城及皇冠假日、索菲特、麗斯凱爾頓等多家五星級酒店都能看到棗悅優美的瓶身。

              為讓更多高端消費人群品嘗到其清新獨特的口感,飲料事業部打通對供應商要求極嚴的盒馬鮮生渠道,36日棗悅飲料大貨已抵達盒馬咸陽倉,待各類上架流程完備后即可入駐西安全市15家盒馬鮮生。


              擦亮品源金名片構建高端品牌力

              推廣立標、品牌立本。榆林合力品源文化公司堅持將積累認知、增強信心、提升數據作為衡量銷售的標尺,以市場推廣為核心,不斷擦亮品源金名片,用實力構建高端品牌形象。

              2021年,榆林合力品源文化公司負責的各類產品頻繁亮相絲博會、林博會和楊凌農博會、國際花椒節等業內大型展會,棗悅在2021年西安旅游商品大賽上斬獲金獎、最具人氣獎,并一舉拿下陜西省(第七屆)旅游商品大賽銅獎。在十四屆全運會上,棗悅作為組委會唯一官方指定果汁飲品,現身田徑、跳水等賽場、全運村、教練員運動員宿舍。

              在展會上高頻次的亮相與傳播,不僅獲得百萬媒體曝光量,也提升了產品的品牌知名度,同時,還吸引了全國多地經銷商和同行注意力,實現了銷售額的快速增長。

              為了讓棗悅品牌之路走得更快更遠,進一步提升內能建設,榆林合力品源文化公司還開設了由品源員工自主拍攝運營的合力品源視頻號,以公司旗下各類產品為基礎策劃主題,以廣告短片、情景劇、評測、新聞等多種視頻形式展示產品賣點和優勢。同時運營的還有品源優選小紅書、新浪微博等官方賬號。

              同時,該公司市場部還拓展各類品牌渠道,為在今年4月召開的糖酒會上更為吸睛,團隊在多個環節下大功夫,創意并設計了一系列符合產品調性并能展示企業風采的展臺、IP衍生品、創意宣傳品等;還策劃了漢服小姐姐產品展示、H5抽獎、達人直播等豐富多彩的現場活動。


              搭乘線上快車道 發力推廣新模式

              2022年,為避開疫情沖擊,榆林合力品源文化公司以線上為主、線下為輔的方式沖刺新的目標。

              為給企業用戶及消費者帶去更多選擇,榆林合力品源文化公司加大力度搭建合力品源小程序,除涵蓋棗悅、陜北滋味等自有品牌,各類價格實惠的沖調飲品、休閑零食、數碼家電產品琳瑯滿足,備貨充足。榆林合力公司各類產品還陸續在陜旅集團嗨購平臺、廣電絲路好物集等小程序鏈接上線。

              線下銷售方面,該公司根據產品屬性特性,分門別類打通商超、代理商、酒店、OTC等銷售渠道。其中,休閑食品與711、唐久、每一天、華潤等連鎖便利店進行合作;與米旗蛋糕、奧斯卡影城等多家實力企業系統達成戰略合作,棗悅飲料成功打入麗思卡爾頓酒店、皇冠假日酒店、索菲特大酒店、W酒店等多家高端酒店;還開拓出了高鐵、礦區超市、工會平臺等多種銷售渠道,多平臺并用提升品牌覆蓋率與知名度。

              2月初,飲料事業部以爆款火鍋配飲包裝棗悅賣點,拓展各家品牌火鍋店渠道。成功進駐西安品牌火鍋凹串串、成都屋頭串串、小郡肝串串、火鳳祥、無二燙串串等多家門店,不但在眾多店家、服務人員心中積累了良好口碑,還被廣泛推薦給進店用餐的麻辣愛好者。

              媒介營銷方面,榆林合力品源文化公司充分利用網紅帶貨及私域流量分發等模式。去年9月與西安知名MCN機構青椒不辣合作后,該公司旗下近百位網紅博主以各種形式,在抖音、小紅書等平臺對棗悅及陜北滋味產品進行推介。飲料事業部更與多家美食餐飲店達成協議,為進店達人博主提供精選套餐,并以軟植入的形式增加棗悅曝光度。市場部則邀請抖音4位腰部網紅,將棗悅捆綁在長安老字號清雅齋餐飲套餐中聯合銷售,最終活動獲得線上曝光量194.7萬,點贊量14620個。

              大地春回,萬物復蘇。春深三月,大江南北涌動滾滾春潮,充滿希望的田野迸發勃勃生機。滿載信心與希望,榆林合力品源文化公司將循著春的腳步,踏著多維拓展新路徑闊步前行。(王宜墨)

              上一篇:運銷集團彬長分公司塊煤發運進入新賽道 下一篇:14.5萬噸!小保當單日煤炭銷售量創新高
              孩交vⅰ deos精品