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            1. 市場營銷

              榆林合力品源文化公司:規范化流程 助推新品上市高標準快節奏

              作者: 王宜墨     時間: 2021-12-22     點擊: 查詢中    分享到:

              一款新品從立項到上市,中間有哪些標準環節?每一項流程的時間節點如何控制?各類成本及價格體系又將如何制定?近期,榆林合力品源文化公司就新品上市推出了標準化體系,在管理條例、市場調研、標準化流程等多個模塊進行了探索與實操,助推各類新品能夠高標準快節奏地走向市場端。

              專項市場調研鎖定消費者偏好與心智

              一款新品究竟有沒有市場?目標人群是誰?競品是誰?份額幾何?都需要前期大量的調研及數據支撐。

              感謝試飲,請問您喜歡這款棗汁飲料的口感嗎?正是夏季最為炎熱的時節,榆林合力品源文化公司員工的身影活躍在西安鐘鼓樓下沉廣場上,正在進行的是針對棗悅飲料口感的專項調研,試喝后市民們通過現場填寫紙質問卷和電子問卷,反饋了對棗悅甜度、口感的感官體驗。

              從今年5月開始,榆林合力品源文化公司市場部鎖定端午中秋、新品立項等節慶節點,在華潤萬家超市、小寨地鐵口、鐘樓開元廣場等人流聚集地,針對棗悅棗纖、面粉雜糧、月餅粽子、網紅零食等產品陸續開展了百余次現場調研,涵蓋品類調研、包裝調研、價格調研、陳列調研等多個類目。

              該公司市場部經理李艷介紹,針對規模較大、樣本采集份數高的調研,前期會制定一個詳細的調研策略,確定目標人群、時間段、調研目標等,而在形式上,街邊自主調研、攔截進店、超市調研、線上調研等都是經常用到的。

              調研過程雖繁瑣辛苦,但最終呈現的調研報告才是刀下見菜的一環。在市場部丁紫琪制作的《棗悅果汁試飲調研》《陜富面粉調研》等報告中,目標消費者的人群畫像、消費習慣及價格預期、口味喜好等都通過多個維度進行了詳細展示,如4種棗悅實驗室調式小樣的酸度甜度及色澤度,都能找到反饋數據分析。

              規范化要求嚴把新品上市標準流程關

              市場調研只是新品規劃范管理中的一個環節,而在一個新品上市中各部門的分工配合更尤為重要。近期,榆林合力品源文化公司各部門員工積極開展了對《新品上市管理辦法》(試行稿)的學習。從該管理辦法中可明確看到新品上市中的各部門職責、工作程序及試產前準備工作等各項流程及制度。

              據了解,由于在前期新品上市過程中,由于產品定位不清晰、部門間分工不明確及流程含混等問題,給產品上市的時間節點造成了拖延,也有個別產品在消費市場達不到預期競爭力。正是在此背景下,榆林合力品源文化公司加大新品上市改革力度,規范制度,梳理流程,任務到崗,例如新產品是生產前期準備工作一項,就包含新產品推進計劃”“新產品包裝設計”“新品配方檢測及樣品測評”“市場推廣方案““新品包裝及原輔料采購五個環節,不論是方案或實際事項,都必須嚴格按照節點推進,確保責任到人。

              除此管理辦法外,榆林合力品源文化公司還繪制了新品上市流程圖,以部門間分工為橫軸,流程推進事項為縱軸,每個環節由誰負責,所需時間幾天、下一環節內容都一目了然。

              高標準保證品質,精細節決定成敗,通過一系列標準化流程的制定和實施,品源文化公司在新品上市項目中不斷積累經驗,探索著產品銷售一體化的企業發展路徑。(王宜墨)

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